El fondo de inversión de Google GV (antes Google Ventures) ha diseñado un proceso de tres horas para construir un primer boceto de marca. Se basa en su popular método Sprint, que obtiene información rápida sobre prototipos en lugar de sobre productos mínimos viables.

Veamos los 6 ejercicios de un BRAND SPRINT:

1. Paso 1: Hoja de ruta de 20 años. Piensa a largo plazo. El primer paso de este método tiene una duración de 15 minutos durante los que Knapp invita a mirar al futuro y pensar en lo que la compañía podría estar haciendo dentro de 20 años.
2. Paso 2: Qué, cómo, por qué. Por qué existe mi proyecto. Este segundo ejercicio, de 30 minutos de duración, tiene el objetivo de saber por qué se ha creado el negocio y hablar sobre la motivación para hacer la marca más fuerte y destacar de la competencia. El equipo de trabajo debe dibujar tres círculos concéntricos y etiquetarlos con las palabras “qué”, “cómo” y “por qué”, en este orden desde el exterior hasta el interior y, después, responder a las preguntas “¿qué hace tu compañía?”, “¿cómo lo hace?” y “¿por qué lo hace?”.
3. Paso 3: Valores. Te ayuda a concretar el porqué. Durante 30 minutos se enumeran y clasifican los valores de la empresa para decidir qué es lo que importa realmente o cuáles son los principios de toma de decisiones. Valores como honestidad, integridad, confianza o accesibilidad suelen ser algunos de los más utilizados.
4. Paso 4: Audiencias. Ayuda a priorizar el objetivo de tu marca. En este ejercicio de 30 minutos, cada miembro del equipo enumera todas las audiencias posibles, se ponen en común y se vota para descubrir quién es más importante.
5. Paso 5: Test de personalidad. Define la actitud y el estilo de tu marca. En este ejercicio (30 minutos), el equipo dibuja un diagrama con cuatro rangos: de “amigo” a “autoridad”; de “joven e innovador” a “maduro y clásico”; de “juguetón” a “serio”; y de “apelación masiva” a “élite”.
6. Paso 6: Competencia. Compara tu marca con otras compañías. En este último ejercicio (30 minutos de duración), el equipo dibuja una matriz de 2×2 en la que eje X (horizontal) va de “clásico” a “moderno”; y el eje Y (vertical) de “expresivo” a “reservado”. Cada persona escribe el nombre de dos compañías del mismo área, se discute en qué lugar pegarlas y, finalmente, se coloca el nombre de la propia compañía en la matriz.

Ahora ya puedes empezar a crear o rediseñar tu marca a partir de las reflexiones que arroje la práctica. Transmite, a través del diseño, los valores que quieras trasladar… Moderno, agresivo, joven, serio, etc… Sirvete para ello de las herramientas del diseño: tipografías, color, etc… y piensa si cada uno de estos aspectos, cumple y tansmite el propósito que quieres. Entonces, tendras tu logo, y a partir de él podras construir toda tu identidad corporativa.