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La cultura también es industria: Factoría de Industrias Creativas con lxs 22G
Una crónica del taller de Factoría con los alumnos del programa lxs 22G de Deusto Business School por Jon Mikel Zabala, profesor titular.
¡Hablamos de dinero! los talleres de Factoría en el programa APAREJO de la Fundación Santander Creativa.
El pasado 6 y 7 de noviembre, el equipo de Factoría de Industrias Creativas viajó al norte para formar parte de APAREJO 2025, el programa de formación para el sector cultural impulsado por la Fundación Santander Creativa.
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De la mano de Antonio Bazán, nuestro Socio y Director Financiero, impartimos dos sesiones intensivas con un objetivo claro: romper los tabúes sobre el dinero en la cultura y dotar a los profesionales de herramientas reales para la sostenibilidad económica. Porque la creatividad no vive solo del aplauso; necesita estructura, estrategia y viabilidad.
Aquí os contamos las claves de lo que trabajamos en estas dos jornadas.
1. ¿Dónde está la pasta? El mapa de la financiación cultural
El primer taller, titulado "Hablemos de dinero, ¿dónde está la pasta?", fue un baño de realidad y estrategia. El sector cultural a menudo se centra excesivamente en la subvención pública directa, olvidando que un proyecto sostenible debe ser un ecosistema financiero diverso.
Trabajamos sobre un Mapeo de Convocatorias para 2025, analizando capa por capa las oportunidades administrativas y privadas:
- Europa: Desde el Programa Cultura y Erasmus+ hasta los fondos de desarrollo regional Interreg y la Nueva Bauhaus Europea.
- Nacional: Repasamos las líneas del Ministerio de Cultura, pero también oportunidades en otros ministerios (Reto Demográfico, Ciencia) y organismos como CDTI o ENISA, que financian la innovación y el emprendimiento cultural.
- Iniciativa Privada y Mecenazgo: Analizamos el papel de fundaciones (BBVA, La Caixa, Santander) y herramientas financieras como los créditos participativos o las Sociedades de Garantía Recíproca (Crea SGR).
La conclusión fue clara: un mismo proyecto cultural tiene diferentes vías de financiación según sus actividades. No se financia igual la estructura que la actividad, ni la inversión en tecnología que la creación artística.
2. Cultura y Negocios: Innovar o estancarse
En la segunda jornada, "Hablamos de cultura y negocios ¿En serio?", pusimos el foco en la innovación de los modelos de negocio, especialmente tras los cambios disruptivos de la post-pandemia y la digitalización acelerada.
No se trataba de teoría abstracta, sino de bajar al barro con la metodología del Caso Práctico. Los asistentes trabajaron colaborativamente en retos reales que reflejan la complejidad del sector actual:
- El Reto del Patrimonio: Analizamos cómo sostener un monasterio mediante un modelo híbrido que combine uso museístico, hospedería y explotación agro-ambiental, superando la dependencia de la subvención y abordando problemas complejos como la gestión del IVA en entidades sin ánimo de lucro.
- El Ecosistema Musical: Vimos el caso de un Grupo Vocal de música antigua que, para asegurar su futuro y generar beneficio industrial, evoluciona hacia la creación de un festival propio en el medio rural, transformando su marca en un sello de calidad y motor de desarrollo territorial.
- La Transformación de la Distribución: Trabajamos sobre una Distribuidora de Artes Escénicas que pasa de un modelo de comisiones a convertirse en un "Hub de Contenidos", integrando producción propia y gestión de festivales para mitigar los riesgos de la tesorería y el mercado a la baja.
- La Gestión del Artista Visual: Abordamos los retos de tesorería de un estudio de escultura , donde los altos costes de producción y los largos plazos de cobro exigen una planificación financiera milimétrica y la diversificación de ingresos mediante la monetización del espacio de taller.
Conclusión: Hacia la sostenibilidad
El programa APAREJO nos confirmó que el talento en Santander sobra, pero a menudo falta esa capa de estrategia financiera que permite a los proyectos escalar y perdurar.
Desde Factoría, agradecemos a la Fundación Santander Creativa la confianza. Seguiremos trabajando para que "hablar de dinero" en cultura deje de ser un tabú y se convierta en la herramienta que garantiza nuestra libertad creativa.
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