Del branding al producto digital: El diseño como estrategia con Tomás Sanmartín

El pasado 2 de diciembre, el interesante espacio del Refugio Séneca de Alicante acogió un nuevo taller sectorial de ImpulsaCultura Proyecta de Impulsa Alicante. En esta ocasión, exploramos la intersección entre creatividad y rentabilidad con el taller "El diseño como ventaja estratégica", impartido por Tomás Sanmartín.

Estratega de marca, Director Creativo y Diseñador de Producto, Tomás aportó una visión única forjada en su doble faceta: desde la dirección de Producto Digital en EGGS Design para Airbus S&D (desarrollando productos SaaS complejos) hasta su experiencia en moda y retail con firmas como Adolfo Domínguez o Tendam.

Una metodología única: Del concepto al píxel

La sesión pivotó sobre una idea central: "El diseño como estrategia: del branding al producto digital". Tomás explicó cómo las metodologías de diseño no son compartimentos estancos, sino un flujo continuo que debe aplicarse a la creación de marca, al contenido y al diseño de servicios digitales para construir empresas sólidas y consistentes.

El taller desglosó este proceso en varias etapas críticas:

1. La investigación como cimiento

Antes de diseñar, hay que entender. La jornada comenzó abordando la investigación cualitativa y cuantitativa del mercado y la competencia. Se presentaron herramientas para obtener insights reales, huyendo de las suposiciones infundadas.

2. La Plataforma de Marca

A continuación, trabajamos en la construcción de la plataforma estratégica: la herramienta que define los valores, el posicionamiento y la propuesta de valor. Tomás mostró cómo este documento es la "brújula" que guía todas las decisiones de la empresa.

3. Personalidad, Tono y Producto Digital

Quizás el punto más diferenciador fue cómo conectar la parte "blanda" (personalidad de marca, tono de voz) con la parte "dura" (productos y servicios digitales). Se demostró que la coherencia en la narrativa y en la experiencia de usuario (UX/UI) es lo que garantiza la relevancia en un mercado saturado.

Conclusión

La masterclass cerró con el análisis de casos de éxito, donde debatimos sobre esos detalles que convierten a una marca en referente. Los asistentes se llevaron una lección clara: el diseño estratégico es la herramienta definitiva para unir negocio, contenido y producto digital bajo una misma identidad coherente.

¡Gracias a Tomás Sanmartín por una sesión tan inspiradora!